大河有道栏目策划.docVIP

《大河有道》电视栏目策划方案 一、栏目开发的目的 （一）根据傍晚中老年观众多，央视二套生活板块关闭后，全国同类节目缺位的特点，自湖南卫视《百科全说》开播以来，各地电视台养生类栏目如雨后春笋、层出不穷，但是有亮点的栏目并不多，栏目质量层次不齐，观众对于类似的节目不知道该如何接收。 （二）生活节奏快、工作压力大，身体透支，城市人群的亚健康早已成为普遍存在却常被忽视的现象。求医难、看病贵的现状，让越来越多的人意识到求医不如求己、日常保健养生的重要。健康养生类电视栏目正在这种背景下应运而生。 二、传播理念阐述 （一）栏目定位 所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。栏目的定位，应该分为几种： 1、栏目的受众定位：追求健康、向往规律健康生活的都市人群，以及渴望长寿、关注关注生活形态的父辈们，当然还包括所有对养生类食品、方式、有兴趣的所有层次人等。 2、栏目文化宗旨定位： “大众文化”（与健康养生紧密相连且被大多数人群普遍接受、认可追逐的电视产品）。 3、功能定位：给予受众一个自己追求更加健康的生活方式的机会；为广大养生方式提供一个相互交流的平台，同时让更多想了解健康养生学的人打开一个窗口。 4、内容定位：养生习惯的养成，健康生活的方式，身健体康的必要。 综上，本栏目是一档集谈话性、纪实性、娱乐性为一体的综合性节目。 （二）栏目名称 初拟栏目的名称有：《大河有道》、《健康由我》、《