1广告策划概论.pptVIP

广告与公共关系 广告与公共关系 主讲人：张益丹 短号：660660 0.4广告与公共关系 点火英雄李宁的传奇人生 奥运会开幕式李宁点火解密 1.广告活动需要与公共关系协调，依据公共关系和品牌建设的总体战略 2.广告活动需要公共关系的配合和推动 3.公共关系需要广告活动的配合和推动 * * 0.1 关于本课程 广告策划是公共关系、市场营销、广告学、传播学、新闻学、装潢设计等专业的必修课程。? 第一章 广告策划概论 0.2 教学目的 通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告策划的基本原理与方法，了解广告运作的基本环节，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划工作，作好知识与技能上的准备。 0.3 前期需要掌握的知识 市场营销学、消费心理学、广告学原理等相关知识。 0.5 广告策划的基本内容 1.市场调查研究 2.消费心理分析 3.广告定位研究 4.广告目标与预算 5.广告创意表现 6.广告媒介安排 7.广告效果测定 一、什么是广告 二、广告策划的定义和流程 第一章 广告策划概论 成功的广告 请问：你印象中最成功的广告是哪一则？ 大卫·奥格威的代表作品 穿哈萨维衬衣的男人 李奥·贝纳的经典广告作品 万宝路香烟 Man always remember love because of romantic only. 一、什么是广告 广告“