《三国战魂》网络事件营销策划书.docVIP

《三国战魂》网络事件营销策划 PAGE PAGE 5 《三国战魂》网络事件营销策划 一、传播目标 此次网络事件营销的主要传播目标属于知名度导向型，即事件营销的最主要目标是加强公众对巨人和《三国战魂》这款新游戏的关注度，提高《三国战魂》的知名度，为《三国战魂》这款游戏走入网游玩家视线做铺垫。事件营销的其次目标才是配合游戏整体的营销去争取玩家市场。 就具体目标来说，事件传播力图使网络事件在微博、社交网站、BBS论坛等网络平台上产生轰动效应，然后创造游戏本身与网络事件的联系，借用事件的知名度，让一大批热衷于网络的人了解和关注《三国战魂》这款游戏，让爱好网络游戏的玩家在同为三国题材的游戏中加深对《三国战魂》的印象，并最终尝试玩这款游戏。 二、网络舆论环境分析 （一）各类BBS论坛、社交网站、视频网站等成为网络舆论发起的摇篮和传播的载体 当下以人人、开心等为代表的社交网站，土豆、优酷等为代表的视频网站，还有各类贴吧、论坛，都是网络事件重要的发源地和传播载体，还有最近发展势头迅猛的微博，都在舆论发展中起到了很重要的作用，这些网络载体的运用，以及在这些平台上取的的传播效果都会对网络事件最终的传播效果产生重要影响。 （二）大批网络水军在网络事件传播中的作用 网络“水军”是受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员。近些年来，随着网络营销手段的发展，雇佣网络“水军”造势、制造网络事件，