汽车活动一汽大众奥迪投放发布会的策划案.pptVIP

一大 一邊大众 汽-大众奥迪北部区08年型A8L 投放发布会策划案 一大 目录 活动背景 活动议程策划 场景设计 演出主持推荐 礼品推荐 一大 08款A8L简述 品核心价值信息 产品目标群体分析 成功地位与非凡成就,却不事张扬 蓝牙车载电话/ Bluetooth car phone 享受非凡价值,品位使然 奥迪音乐接口/ Audi Music Interface Audi Exclusive Tool kit 激情进取的社会主流精英 富有创造力的才智领袖 豪华电动躺椅/ uxury Seat 过人的智慧、独到的见解 个性化签名/ Personalized sionature 豪华科技性提升 业意见领袖 一大 08型A8L投放背景 A8 L SWOT分析 SWOT Analysis 优势 Strength 劣势 Weakness: ●奥迪品牌所具备的高档轿车形象认知 ●低销量 Audi hIgh class brand image Low sales volume ●已经建立相对稳定的用户群体 ●低尊贵形象指数 Relatively stable user groups Low Index of noble Image 机会 Opportunity 威胁 Threat: ●高档豪华轿车市场的快速增长 ●竞争对手的销量和稳固豪华品牌形象 The growing LImo Market High Sales Volume of Competitors and their stable limo brand ●竞争对手的快速成长 Competitors are growing up quickly 一大 区域推广背景 总部 市场指导 国 权威的市场资源 全国性品牌建 及品牌推广 全国性产品推广 位于北京的国际性及中国大型官方活动赞助 以总部市场活动为指导 北部区一级城市/市场活 利用北京市场的丰富资源 北京 以北京市场展开并深入到 位于北京的国际性及中国大型官方活动赞助 小区市场的推广 以北京为核心的向外辐射的市场活动 用户期望 北部区二级城市市场活动 同步的品牌感染力 深入的产品认知 受到国际性及中国大型官方活动 触及到用户的实际需求 受到一级市场北京的辐射而深入到小区的市场活动 次展开 一大玩 区域推广策略 Challenge 如何在市场品牌形象建立的基础上, 在区域内形成对08款A8核心价值的认知? How to establish the awareness of a6l A8L core values based on the built brand images in regional area? 一大 推广策略 推广策略/ Marketing Strategy 高端媒体的软文,提升A8L08款的品牌形象和核心竞争力 Enhancing the brand image and core competency of Audi A8L 08 through article placement in key media 08款A8L 通过试车、豪华体验活动等,提升奥迪A8儿的认知与口碑 Enhancing the audi a8ls brand awareness and word of mouth eputation through high class test-driving experiences 参与或赞助高档的社会活动,突出“动感豪 oining and sponsoring high class events highlighting mobility 活动建议/ Event Suggestions 媒体发布会 Media Launch 高端媒体试车、大用户试乘 ligh class Media Test Drive, Big User Test Drive 赞助高档的运动,文化,收藏届的活动,重要活动贵宾用车 vIecsos ing ntgnentas se spots, cultural and collection events, as 一大 投放活动策略 让媒体及经销商深刻的认知08款A8的技术特点,从而清刷地传递给用户 投放发布会 试车体验日 最直接的,深入的媒体沟通 产品体验为核心,品牌体验贯穿 Direct and effective media communicat Focusing on product experience including 最权威的,范围广泛的,信息全面的媒体 传播至用户 展现奥迪的科技领先 Most authoritative, widely spread and ful information releasing media coverage to 通