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《微媒体运营》教学大纲 《微媒体运营》教学大纲 课程编号：061511B 课程编号：061511B 课程类型：专业选修课 课程类型：专业选修课 总 学 时：16 讲课学时：4 实验 （上机）学时：12 总 学 时：16 讲课学时：4 实验 （上机）学时：12 学 分：1 学 分：1 适用对象：广告学 适用对象：广告学 先修课程：无 先修课程：无 一、课程的教学目标 一、课程的教学目标 《微媒体运营》作为与《新媒体广告研究》课程相配套的实践课程,旨在结 《微媒体运营》作为与《新媒体广告研究》课程相配套的实践课程,旨在结 合实践帮助学生熟悉微媒体广告营销、策划创意、广告发布等流程、培养适应 合实践帮助学生熟悉微媒体广告营销、策划创意、广告发布等流程、培养适应 新媒体环境带来的营销变化，提升理论认知和实战技能。 新媒体环境带来的营销变化，提升理论认知和实战技能。 二、教学基本要求 二、教学基本要求 《微媒体运营》课程主要以任务安排和实践指导为主，学生以小组形式、结 《微媒体运营》课程主要以任务安排和实践指导为主，学生以小组形式、结 合微媒体日常运营需求和大学生广告大赛的参赛活动要求，根据课程进度安排 合微媒体日常运营需求和大学生广告大赛的参赛活动要求，根据课程进度安排 逐一完成微媒体运营的相关任务，教师针对每组学生的情况给予相应指导，课 逐一完成微媒体运营的相关任务，教师针对每组学生的情况给予相应指导，课 程最终以微媒体广告的作品形式提交作品，平时成绩占 30%，期末成绩占 70%。 程最终以微媒体广告的作品形式提交作品，平时成绩占 30%，期末成绩占 70%。 三、各教学环节学时分配 三、各教学环节学时分配 序号 章节内容 讲课 实验 其他 合计 序号 章节内容 讲课 实验 其他 合计 1 第一章 社群运营 2 0 1 第一章 社群运营 2 0 2 第二章 微博运营 1 2 2 第二章 微博运营 1 2 3 第三章 微信运营 1 2 3 第三章 微信运营 1 2 4 第四章 今日头条等运营技巧 0 1 4 第四章 今日头条等运营技巧 0 1 5 第五章 着陆页专题策划技巧 0 1 5 第五章 着陆页专题策划技巧 0 1 / / 6 第六章 页面策划技巧 0 1 6 第六章 H5 页面策划技巧 0 1