企业请策划公司常犯的十大误区.docVIP

企业请策划公司常犯的十大误区 很多企业尤其是中小企业因为是第一次接触策划，对策划也一知半解，在请策划为自己做品牌营销的时候，难免会有一些误区。 1.找错对象——把广告当作品牌营销 很多企业以为做品牌就是做广告，也不知道广告和策划的区别，因此往往随便找家广告做个广告，然后往媒体上一投，以为就是品牌营销了。其实，这只是无的放矢地做了一个广告，或许能建立一点知名度，但效果肯也有限，因为这个知名度是没有品牌基础的。 品牌基础的建立需要依靠整体的品牌战略，这个广告是做不了的，因为广告只能做广告和传播，也就是品牌营销中沟通的那一部分。但众所周知，沟通要达到效果，它必须依靠整体的品牌战略，与整体定位相呼应，否则一个单独的广告是不可能产生什么效果的。 2.动机不纯——投机取巧，以“忽悠”为目的 有的人喜欢投机取巧，他做品牌营销只是为了捞一笔钱，捞完就走。比如有一些企业，就是通过提出一个概念，和一个好像可以快速致富的模式，然后把投资者拉过来，开一个营销会议招商，吹得天花乱坠，把投资者的钱忽悠到手。然后项目就不了了之，人也不知哪里去了。 还有一种情况是，企业把策划当做“激发”经销商的工具。他们请策划主要是为了“忽悠”一下代理商，用美好的前景让经销商精神振奋一下，挽回他们对企业的信心和兴趣，但实际上并未想过真正改变企业的营销方式。 3.好高骛远——实力很小，目标很大 有的企业会对品牌营销寄予过大的希望