2020年上半年中国直播电商行业发展分析报告.pdfVIP

2020年上半年中国直播电商行业发展分析报告 数据说明 • 移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收 集，上报、存储及统计分析。 • PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。 • 宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博、各国相关统计机构、国际组织、第三方数据机构等。 • 统计周期：报告重点数据截止日期为2020年6月31日。 • 研究对象：本报告着重研究快手及抖音的直播带货情况。 中国直播电商发展现状 • 中国电商沿着”去中间商化”演进，生产者直面消费者 • 短视频平台流量急需变现，电商用户增长遇瓶颈，直播电商应运而生 • 导流型直播电商增加了交易环节及成本，营销型直播带货仍大有可为 • 营销型直播带货是伪装成“电商”的线上广告，对线上广告冲击较大 从淘宝到京东，再到拼多多快速崛起 电商沿着”去中间商化”演进，生产者直面消费者，提升商品流通效率 中国电商发展主要阶段 ⚫ B2C2C阶段-淘宝崛起 ⚫ B2B2C阶段-京东崛起