传媒经济学基本原理.pptVIP

第一讲 传媒经济学的重要概念和基本原理  传媒经济学的研究对象 传媒产业如何将稀缺资源合理配置并有效利用于内容生 产和制作,并将产品分配给社会中的消费者以满足他们不同 的欲望和需求。 资源配置 内容生产 产品分配消费需求 社会 经济 结构  社会经济类型 令计划经济:由政府决定产品的价格、数量 分配等 令市场经济:由购买者、出售者、价格、盈利 和亏损等组成的复杂经济系统决定 混合经济:将市场经济的手段和计划经济的 方法有机结合  社会经济类型 亚当·斯密在《国富论》(1776)中提出“看不见的 手”的概念,认为:经济是在被一种看不见的力量 所左右,它能使生产者和消费者都从中受益。”因 而推崇市场的力量 令人们逐渐意识到,并非每一个人都能从自由放任主 义中获益,纯粹的自由市场经济体系往往导致社会 的某些阶层陷入贫困 令在混合经济模式下,大众传媒受到政府政策的管制, 但它们同时被允许私有化经营。  定义传媒市场 令市场:消费者和销售者通过相互作用与影响 而决定商品价格和供给数量的地方 定义市场的两个维度 区域  传媒市场的产品维度 传媒产品 内容产品 注意力产品 (出售给受众) (出售给广告商) 传媒产品的“双元”特  传媒市场的区域维度 令传媒公司是在特定的领域或地区进行运营的 国际市场、国内市场、地区市场 ☆影响市场区域范围的因素:媒介技术、政策 令不同媒介的市场区域:互联网不存在地区市 场,在国际市场方面存在诸多掣肘。  产业组织模式 “市场结构 评估? 价格行为 产品战略与广告 研发与创新 设备投资 法律策略 生产效 分配效率 技术与品质进步 公平与公正  传媒产业的市场结构 市场集中度 产品差异 市场结构 进入壁垒 成本结构 纵向整合  市场“集中” 集中:一个特定市场中,出现大量生产者和 销售商聚集的现象。 令集中度的计算方法:计算一个市场中最大的 四家或八家公司的收入占总收入的百分比 如最大的四家公司的收入比率大于或等于 50%,或最大的八家公司的比率大于75%, 则为“高度集中”