基于Interbrand模型的体育品牌价值评估研究——以安踏体育为例.pdf

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2020-08-27 发布于江苏
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目录第1 章绪论 1 1.1 研究背景及意义 1 1.1.1 研究问题的背景 1 1.1.2 研究的理论意义2 1.1.3 研究的实际意义2 1.2 文献综述3 1.2.1 国外研究综述3 1.2.2 国内研究综述5 1.2.3 文献述评8 1.3 研究内容与方法8 1.3.1 研究内容8 1.3.2 研究方法 10 1.4 贡献与不足 11 1.4.1 研究贡献 11 1.4.2 研究不足 12 第2 章体育品牌价值评估的理论基础 13 2.1 体育品牌的理论概述 13 2.1.1 体育品牌的概念及内涵 13 2.1.2 体育品牌的构成要素 14 2.1.3 体育品牌的作用 15 2.2 体育品牌的价值评估方法概述 15 2.2.1 传统的品牌价值评估方法 15 2.2.2 新兴的品牌价值评估方法 17 2.2.3 品牌价值评估方法的总结 18 第3 章 Interbrand 品牌价值评估模型的选择及优化20 3.1 Interbrand 品牌价值评估模型的选择20 3.1.1 Interbrand 品牌价值评估模型的基本介绍20 3.1.2 Interbrand 品牌价值评估模型的计算步骤21 3.1.3 Interbrand 品牌价值评估模型的评价22 I 3.2 Interbrand 品牌价值评估模型的优化23 3.2.1 运用层次分析法计算品牌作用乘数23 3.2.2 运用财务指标定量研究品牌强度倍数25 第4 章案例分析28 4.1 案例的背景介绍28 4.1.1 体育行业的发展现状28 4.1.2 安踏的发展现状及趋势32 4.1.3 安踏品牌的SWOT 分析32 4.1.4 安踏品牌的财务分析35 4.2 安踏体育的品牌价值评估39 4.2.1 品牌收益的计算39 4.2.2 品牌作用乘数的计算40 4.2.3 品牌强度倍数的计算44 4.2.4 安踏的品牌价值计算49 4.3 评估结果分析50 第5 章研究结论与展望51 5.1 研究结论51 5.2 品牌价值提升建议51 5.3 研究展望52 参考文献54 II Contents 1 Introduction 1 1.1 Background and Significance of the Research 1 1.1.1 Background of the Research 1 1.1.2 Theoretical Significance of the Research 2 1.1.3 Practical Significance of the Research 2 1.2 Literature Review3