《市场营销策划》练习题四.docVIP

《市场营销策划》练习题四 判断题 1、根据企业市场地位和竞争者的关系，可分为弥隙定位、共存定位、取代定位。A 3、企业在进行公共关系活动时，利用的大众传播媒体一般是不付费的。A 4、降价销售和打折销售的效果实质上是不一样的。A 5、产品推广的过程就是创立品牌、发展品牌的过程。A 6、以是否符合消费者需求作为产品全面营销质量的一部分，正是现代营销区别于传统商业销售的重要标志。A 8、品牌延伸的反损害效应指的是一个品牌出问题会殃及其它品牌。B 9、渠道成员的销售业绩是渠道控制的定量标准。A 10、奥迪A6-1.8、A6-2.4、A6-2.8是品牌延伸中的横向延伸。B 11、使用品牌延伸有利于新产品推广，因此企业最好采用品牌延伸。B 12、商标就是品牌，品牌一定是商标。B 13、企业战略策划有三个层次：公司战略、经营单位战略和职能部门战略。A 14、PESTE分析法主要是对企业所处的行业环境分析。B 15、为了增加企业产品的销售额，产品价格就要提高。B 16、关系营销是对交易营销的发展。A 17、在产品的层次理论中，以宾馆为例，宾馆所提供的基础产品是干净的房屋和安全的居住环境。A 18、某化妆品公司在发达国家增加高档品牌，在发展中国家增加低档品牌，这是双向延伸。B 19、产品系列向上延伸难，而向下延伸容易而且风险小。B 20、关系营销一定以顾客为中心。B 多选题 1、下列定位