“养生堂”广告策划.docVIP

江西师范大学 Jiangxi “养生堂”广告策划 学院：心 理 学 院 班级： 2 班 小组成员： 二零一二年十二月 PAGE 2 - 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前 言 3 市场分析 4 一、营销环境分析 4 （一）市场环境中的宏观分析 4 （二）市场环境中的微观分析 5 （三）市场概括分析 5 产品分析 7 一、产品特征分析 7 （一）产品的性能 7 （二）产品的质量 8 （三）产品的价格 8 （四）中医与西医的比较 8 二、产品周期分析 8 三、产品品牌形象分析 9 四、产品定位分析 9 五、总结 9 消费者分析 10 一、情境因素 11 二、风俗习惯 12 三、流行 12 广告策略 13 一、广告的目标 13 二、产品定位策略 14 （一）功能定位 14 （二） 渠道定位 15 三、广告诉求策略 15 （一） 诉求对象 15 （二） 诉求重点 15 四、广告表现 15 （一）广告主题 15 （二）广告创意 15 五、公关营销策略 16 （一）目标 17 （二）公关对策 17 （三）对策执行 17 前