广告策划课程教学要求.docVIP

xx学院课程教学基本要求 20xx—20xx学年度第1学期 课 程 名 称 广告策划 课 程 类 型 专业必修课 课程教学对象 教 师 课程教学目的 广告策划是广告学学科体系中的重要组成部分，是我国广告学界目前研究的热点，同时也是公共关系学、市场营销学等相关学科的重要交叉点。通过本课程的学习，应达到以下目的和要求： 1.使学生了解和掌握广告策划、创意的基本原理和方法，掌握比较系统的广告学和策划学基础知识，并能较灵活地加以应用。 2.通过课程内容和研究方法的讲述培养学生的创意思维能力和技巧，以便今后从事演艺、广告 、公关、市场营销等实际工作中得到应用。 课程性质 专业必修课 课程基本内容重点、点、 学时分配与 讲授要求 教学重点及难点：产品定位与策略；广告创意概述； 广告文案创意。 学时分配： 绪论（4学时） 广告策划概论（4学时） 产品定位与策略（4学时） 市场分析（4学时） （四）广告媒体（4学时） 广告创意概述（6学时） 广告文案创意（8学时） 平面广告创意（6学时） 广播广告创意（10学时） （九）电视广告创意（10学时） 注：课程类型是指课程属于公共必修课、专业必修课、专业限选课、专业任选课、跨学科任意选修课程等。