好邻居 广告策划文案.docVIP

PAGE PAGE 1 好邻居 广告策划文案 　　目录 　　一、背景………………………………………………1 　　二、市场分析…………………………………………2 　　三、巧克力品牌分析…………………………………3 　　四、广告目标…………………………………………4 　　五、广告对象……………………………………………4 六、广告创意……………………………………………4 　　一、前言 　　中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量 不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。 好邻居巧克力，好邻居糖果以“好邻居”为核心品牌，旗下拥有“奶宝贝”特浓牛奶糖、“奶贝多”威化夹心巧克力、“奇脆米”巧克力、粟米香酥巧克力、金球夹心巧克力、杏仁牛奶糖等众多分品牌，专注于糖果、巧克力、闲点、小食品的研发、生产与销售。 　　二、市场分析 　　1.销售额分析 　　1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的0.94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销