成长策划——四化锻造快品牌.docVIP

一 . 产品品类化，引爆市场！ 　　成长认为：所有产品通过系统策划都可以品类化，品类是消费者购买的第一思考路径，消费者购买的是该品类的代表产品，产品成为品类才能打破困局，引爆市场，就会成为消费者购买的首选，开创新品类是成为品牌的最佳途径！　　我们服务的白象食品，洞察市场后发现：美味营养是消费者的最爱，所以，帮助白象推出全新品类——大骨面，占位美味营养，现在白象大骨面已成为该品类的代表，并成就白象食品多年稳居全国方便面前三强！ 二 . 品类快消化，畅销市场！　　 成长认为：不管是快消品还是耐用品都必须快消化！产品只有成为快消品，才能在市场快速畅销，产品简易化，包装便捷化，消费便利化，降低消费门槛、提高消费频次、加快新品推出速度，吸引并培养“粉丝消费群”！　　　　　如成长策划的中国燕窝连锁 第一品牌——燕之屋，成长提出“像卖牛奶一样卖燕窝”营销战略，全面让产品快消化，在燕窝行业首创“一站式”营销模式，将燕之屋的燕窝“外卖”服务上升为 “四个现代化”服务模式，在传播层面邀请刘嘉玲出任品牌代言，拍摄“享受燕窝，就是怎么简单！”的品牌广告片，将加盟店从几十家攀升到超过400家！ 三 . 快消品牌化，超级巨星！　　成长认为：让产品畅销长销的最大秘密就是要快品牌化，挖掘与消费者的关系，创造品牌与消费者的击点、痛点！借助社会文化，打造强势符号，增强品牌能见度，成为超级巨星！????