娃哈哈新产品“激活”湖南上市策划方案.docVIP

娃哈哈新品“激活”湖南上市策划方案 策划人：卿金平 指导老师：王耿 策划时间：2012年9月28 班级：营销310-1班 前言 激活是娃哈哈公司新开发的一种功能型饮料。杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位。这次激活作为娃哈哈公司的新产品，它有着它独有的特点它是一个能随时喝的维生素饮品，给消费者带来了健康。为了大家的健康，所以在湖南市场推广，以便提高知名度和销量。因此要为新产品上市做一个分析，主要有市场分析和产品分析，以及推广的主要手段。 目录 一、市场分析 二、新品分析 三、新品SWTO分析 四、产品定位 五、推广目标 六、推广策略 七、经费预算 八、效果评估 市场状况分析 目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。根据国际饮料协会的新规定，功能型饮料是指具有保健作用的软饮料。而且对于软饮料市场来说，功能型饮料市场瓜分市场份额小，具有强大的发展潜力。 湖南人口总数突破7000万，是一个人口比较多的省份，所以它是一个很有发展潜力的市场。个性化的需求是在大众日用品日越高度同质化的今天，经常被