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　广告策划与设计 高职高专艺术设计专业系列教材：广告策划与设计《高职高专艺术设计专业系列教材：广告策划与设计》作为高等职业美术教育设计艺术专业的教材，力求探索广告策划的成因和规律，探索广告设计的创造性思维开发和应用，探索美与科学间的新秩序，因为除了科学足广告设计的根据外，还要在人类的视觉形象的感觉关系中，也就足在设计的空间和色彩等影响人类心理的经验和事实当中，去寻找设计创新的原理。广告创新的能力常常是取之于社会的经济发展与现实的消费者心理，并针对这些元素所进行的调查、发现、分析、认识和设计这一系列的知识和技能加以系统化和程序化，而不是将分析策划与创意设计分离进行。　　策划的内涵是发现，设计的本质是创新。当我们深入研究广告策划与设计的理论时，科学地应用调查与分析去把握消费者的心理需求，进行广告创意与设计的实践，并有机地将两者统一起来，我们才能真正成为21世纪所需的具有创造性思维和开拓精神的设计师。1 认识广告1.1 广告概念的演变1.2 现代广告的要素1.3 现代广告的媒介1.4 现代广告媒介的发展趋势2 策划广告2.1 策划的概念与内涵2.2 策划的特点和作用2.3 广告策划与营销策划的关系2.4 策划的要求与形式3 广告的策略3.1 广告定位理论的发展3.2 广告的定位策略3.3 广告的媒介策略3.4 广告的诉求策略3.5 广告的“概念”策