新天地商铺广告策划书.docVIP

新天地商业广场广告企划书 （一） 前言 地下商铺市场刚刚进入广汉地区，广大的广汉投资者和消费者对其并不是很了解。我们为了尽快的打开广汉地区市场，提高新天地地下商铺在广汉市场上的知名度和美誉度，我们进行了此次广告策划。此次策划我们了解相关市场情况，分析竞争对手，找出我们的优势、劣、机会、威胁，为以后的广告方案的制定提供资料；我们根据市场需求进行了相应的广告策划，制订了广告执行方案。 （二） 广告商品 北京中环嘉业投资有限公司——雒城新天地商业广场 （三） 广告目的 提高其在飞院附近地区的知名度 强化商品的特性 传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 （四） 广告区域 中国民用航空飞行学院及其附近商业街 （五） 广告对象 学校全体师生及附近商业街店家 （六） 广告分析 1、学校现有教职员工3300人，其中35岁以上教师达1200余人，这一部分教师具有一定的购买能力，对投资也非常感兴趣； 2、学校周围有近80家商家，其中90%以上是餐饮小吃类，且在学生人群中评价良好，他们将会成为商业广场D区美食天地的主力军； 3、学校本部学生13000余人，日后将成为商业广场的主要消费者； 4、新天地商业广场附近，大型商场聚集，飞院及其附近消费群体选择性强，消费者具有很大的市场势力，广告宣传力度决定了，消费者的消费趋向