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一页式广告策划书提纲表 书写方式 广告策划书/项目名称 填写人 填写时间 第一部分： 产品本身的了解 产品现状 市场现况分析 产品基本资料 广告开发趋势 ?现有的消费者 ?现有的竞争者及特征 ?现有的市场及特征 ?功能性 ?广告目标 ?已具有条件 ?政治 ?经济 ?社会 ?技术 第二部分：对消费者的了解 广告对象 目标消费者设定 ?区域 ?年龄层，家庭成员，收入 ?生活模式 ?使用者特征 对顾客来说优点是 ?功能上的优点 ?心理上的优点 在什么情况下会购买使用 概念 第三部分：对竞争对手的了解 现有竞争者 ?与竞争者比较得出的机会和威胁 ?优势和劣势 ?主要问题点 第四部分： 广告策划计划 广告策划 广告策划概要 ?广告目标 ?广告的诉求重点 ?广告经费 ?时间 ?广告表达形式 有谁来负责广告策划 执行计划概要?负责人 ?成员 概要的开发日程 ?广告策划完成 ?对内部公开 ?对外部相关人员公开 ?最后订案 ?公开测试 ?评估日