家电行业-市场分析报[整理].pdfVIP

目录 一 概述 二 产品状况 三 市场状况 四 竞争状况 五 加入 WTO 对我国彩电行业的影响 一 概述 我国的彩电工业从“六五”开始起步，经过前后 3 个五年计划的 建设， 1994 年，一跃成为世界第一彩电生产大国。我国彩电的生产 能力目前实际上已经超过了每年 4000 万台。目前全国 20 个大中城市 居民家庭的电视普及率为 98.1％，其中 71.8％的家庭拥有 1 台，23.5％ 的家庭拥有 2 台，2.1 ％的家庭拥有 3 台，0.7 ％的家庭拥有 4 台以上。 目前，我国电视机全社会保有量已经达到 4 亿台，每年全国销量为 4000 多万台，其中出口 410 万台，产、销量均居世界前列。彩电行 业目前是较早进入生产能力过剩的家电行业，彩电产品 2000 年首次 出现负增长，其中 1－6 月份，产量比去年同期下降 3.4％，销售量比 去年下降 2.9％。 作为家电产品的龙头产品—彩电， 在市场上的增长已经放缓， 主 要表现在于： ★消费层次差异性扩大，大屏幕成主流 ★以价格竞争为主要竞争手段，行业进入微利时代 ★企业结构调整和资产重组步伐明显加大 ★数字化彩电将成为彩电产品技术发展方向 本文将针对我国彩电行业的产品状况、 市场状况、 竞争状况和加 入 WTO 对我国彩电行业的影响进行分析。 二 产品状况 1．以组装为主： 中国的彩电业是靠引进组装线发展起来的，虽然目前已成为世界 上最大的彩电生产国， 但其核心技术显像管、 大型集成电路至今还是 靠引进日本等先进国家的技术，新产品开发也一直跟着国外亦步亦 趋，不少企业很大程度上只能算是资金劳动密集型的组装厂。 2 ．技术发展方向： 由传统的模拟彩电向高清晰度电视 (HDTV)发展。 彩电工业的技术发展主要是由传统的模拟彩电向高清晰度电视 (HDTV)发展。 由于电子科学技术、集成电路技术和数字压缩技术的发展，为高 清晰度电视的发展奠定了技术基础。 70 年代首先在日本开始研制， 并在 80 年代初获得成功。 HDTV 是一种全新的电视体制，它的研制 成功并实用化， 是电视领域的一大革命， 不仅使电视质量获得极大的 提高，而且在非广播领域有着广阔的应用前景。 数字电视是当今电视 发展的大趋势。目前，数字电视已经成功地应用于卫星直播，有线电 视也准备向数字化过渡； 卫星和有线数字电视的发展则加速了地面广 播电视数字化的进程。 整个电视传播业已经进入了从模拟式向数字式 的过渡时期。 就 HDTV 而言，它具有以下主要特点： 1）HDTV 的扫描行数是现行电视规范的两倍左右，从而使图象 清晰度提高了一倍，可与 35mm 彩色电影媲美。 2 ）HDTV 采用了先进的数字技术，避免了传统模拟电视中常见 的重影、噪声，提高了彩色电视图象质量。 3 ）HDTV 系统中采用亮度信号和色度信号的时分复用技术或数 字化传输技术， 在接收机中能较彻底的分离亮度信号和色度信号， 克 服了现行电视制亮度信号和色度信号的相互串扰， 而且不存在微分增 益失真和相位失真。 4 ）HDTV 的显示屏幕均采用宽高比为