第1章 市场营销导论.pptVIP

31 1.3 市场营销管理过程 ? 分析市场机会 —— ? 选择目标市场 —— ? 设计营销组合 —— ? 管理营销活动。 32 一、分析市场机会 ? 1 、发现机会（ 3 种方法） ? 2 、评价机会 市 场 细 分 ? 确 认 细 分 变 量 并 细 分 市 场 ? 描 绘 细 分 市 场 的 结 构 目 标 市 场 ? 评 估 细 分 市 场 的 吸 引 力 ? 选 择 目 标 细 分 市 场 市 场 定 位 ? 识 别 目 标 细 分 市 场 可 能 的 定 位 ? 选 择 、 设 计 和 宣 传 定 位 二、选择目标市场 第一章 市场营销导论 2 第 一 部 分 营 销 基 础 3 主要学习内容 ? 1.1 市场营销与市场营销管理 ? 1.2 市场营销观（ 6 种） ? 1.3 市场营销管理过程 4 主要考点 ? 识记： 市场；营销；市场营销者；相互 市场营销。 ? 理解（难点）： 不同需求状态下，营销 管理的任务不同 请见练习册 P7 。 5 考情分析 ? 总述； ? 题目以选择为多； ? 总分一般在 5 分左右； ? 注重全章的概括与体系的掌握。 6 1.1 营销与营销管理 ?