目标市场营销战略说课讲解.pptVIP

目标市场营销战略;学习目标掌握市场细分的原理、方;第一节 市场细分战略一、;一、市场细分战略　　　　　　的;市场细分战略的发展大量营销Ma;二、市场细分的作用1．有利于发;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;?营销视野1　零食消费男女儿童;?营销视野1　零食消费男女儿童;?营销视野1　零食消费男女儿童;?营销视野1　零食消费男女儿童;三、市场细分的原理　　　　　　;同质偏好（Homogeneou;分散偏好（Diffused p;集群偏好(Clustered ;四、市场细分的标准（一）消费者;产业市场细分的标准［1］1. ;产业市场细分的标准［2］4. ;案例：手机市场的市场细分 ;案例：手机市场的市场细分 ;案例：手机市场的市场细分 ;?营销视野2　中国消费者的　　;?营销视野2　中国消费者的　　;?营销视野2　中国消费者的　　;五、市场细分的原则1．可衡量性;课堂研讨试针对目前我国汽车市场;第二节 市场选择战略一、评估;一、评估细分市场1．细分市场规;影响细分市场　　　　结构吸引力;二、选择目标市场1．市场集中化;市场集中化皮鞋运动鞋旅游鞋产　;选择专业化皮鞋运动鞋旅游鞋产