奥运期间的事件营销策略有效实施分析.docVIP

奥运期间的事件营销策略有效实施分析 付强作者简介：付 作者简介：付 强（1985-），男，江西东乡人，汉族，硕士研究生，研究方向：体育经营与管理 徐国根（1965-），男，江西进贤人，汉族，副教授，江西师范大学体育学院硕士生导师，主要从事体育经营与管理研究。 江西师范大学体育学院，江西 南昌330027 摘要： 随着市场营销的迅速发展, 国内外企业为了更好的实现目标，纷纷寻找新的营销模式。近年来,事件营销成为越来越受到企业家们关注的一种创新营销的方法。本文运用文献资料法、数据分析法、逻辑分析法等研究方法，从事件营销的涵义及特征入手,对企业事件营销实施的原理进行探究，构建了企业事件营销的模型。通过分析我国企业事件营销的现状及存在的问题，提出了解决方案，最后给欲借助奥运事件营销的企业一些积极建议。 关键词: 奥运营销，事件营销，策略，实施 Effective analysis for event marketing strategies during the course of Olympic Games Fuqiang,xu guogen Sports college of Jiangxi normal university 330027 Abstract： With the rapid develop