【广告策划】-广告策划方法.pptx

;广告策划概说;从台湾大选说起;策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。 策划就是通过精心安排的宣传和其他手段，对事件的发生、发展进行操纵。 策划是关于整体性和未来性的策略规划，是组织实施其目标的一套程序。 策划是从一个初始的创意，经审时、度势、进行推演和运作使无人顾及的产品变成炙手可热的商品，是点石成金的过程 策划是赋予商品文化价值、精神价值、创造高附加利润的智力劳动过程 策划就是挑战智慧的极限，撕开思维的死角，向企业输出新的思维方式、新的思路。;策划就是通过全新的理念和思路，对生产力的各种要素资源重新组合，使之产生1+12，甚至原子裂变式的市场效应或经济效益，策划是对所有显性的、隐性的、物质的、精神的、政治的、文化的等一切生产力资源因素的挖掘、筛选、整合。 策划是知识的效益化，知识的整合化，策划是知识的释放过程，也是知识的应用过程，策划是新思想、新理论的系统传输和应用。 条条大路通罗马，最近的只有一条，策划就是找出这条路。 ; 20世纪60年代英国伦敦波利特广告公司创始人斯坦利?波利特首次提出“广告策划”受到国际广告界的高度重视。 宏观广告策划：又叫整体广告策划包括市场调查、广告目标确定、广告定位、广告战术确定、广告预算和效果评估等。 微观广告策划：又叫单项广告策划。单独对一个或几个广告的运作全过程进行