X年北京来福士购物广场开业策划方案.pptx

;;致谢！;写在前面！;其他（Action） 预算 其他相关;关于品牌;关于品牌;;;;;; B;东二环国际企业商务精英 追求格调 细腻有思想;使馆区中外工作人员 国际接轨 潮流追随;公寓及星级酒店高端居住人士 高地位群 懂得享受;簋街、三里屯、后海小资、时尚消费群 身份转型 尊享豪门;C;;那么我们的品牌Slogan 主张是什么？;决定此主张是哪些因素？;因素与核心考量元素分析罗列？;;;;;;;;;D;;其他（Action） 预算 其他相关;;传播策略 1、这一时期，通过启动新闻发布会来使受众认可和了解。 2、通过新颖而动感的启动仪式，打造北京来福士黄金价值和品牌优势;预热聚焦期;行业与市场品牌 ——针对北京商场、购物中心等行业市场的传播 传播目的：结合来福士的品牌文化对进行包装，进一步加强来福士在消费者心目中的位置 传播内容： 1、围绕别具特色的开业盛典进行新闻传播，结合后奥运经济的活力，第一时间引导冬季购物流行风 2、北京来福士行业的发展 为北京商场带来了新活力将北京来福士的发展提升成为一种行业的文化来探讨 传播主题示例： 《全新演绎 非常来福士》 《探秘北京来福士“非常”文化》 《盛世龙腾 北京来福士购物中心开业 》 《树立京城风尚文化风向标——专访北京来福士购物中心总经理 》;目标消费群属性 ——细分消费群体有效传播 传