品牌的策略及市场营销.ppt

Haier NHTIOI 品牌策略与市场营销 INOKe I FFF AANU SKIN LANCOME 讲课提纲 、格物致知-品牌内涵的理性思辨 形神相随-品牌精神的深层探究 物以类聚-品牌关系的合理建构 四、丝丝入扣--品牌形象的全面导入 五、物有所值-品牌资产的精心管理 六、由此及彼—-品牌名称的谨慎延伸 七、守成知变-品牌文化的不断创新 八、案例研究-龙头股份的品牌家族 Haier NHTIOI citibank 手机短信 M到10108 ESTEE LAI 、格物致知 EPSON 品牌内涵的理性思辨 CTEERNU SKIN LANCOME 、格物致知 ·品牌是什么? 品牌是一种象征 品牌是一种关系 品牌是消费者的感受 品牌是一个信仰目标 品牌是种徽章和保证 品牌是 种象征 大卫艾格 (奥美的创办人) 品牌是一种错综复杂的象征,它是品 牌属性、名称、包装、价格、历史、 声誉、广告方式的无形总和,品牌同 时也因消费者对其使用者的印象,以 及自身的经验而有所界定 品牌是 种关系 Jeff bezos ( Amazon公司CEO) 品牌就是指你与客户间的关系,说到底, 起作用的不是你在广告或其他的宣传中向 他们许诺了什么,而是他们反馈了什么以 及你又如何对此作出反应。对我们来说, 口碑极其重要。简而言之,品牌就是人们 私下里对你的评价。 品牌是 消费者 的感受 M