品牌策略和市场营销管理方案.ppt

Haier NHTIOI 品牌策略与市场营销 INOKe I FFF AANU SKIN LANCOME 讲课提纲 、格物致知-品牌内涵的理性思辨 形神相随-品牌精神的深层探究 物以类聚-品牌关系的合理建构 四、丝丝入扣--品牌形象的全面导入 五、物有所值-品牌资产的精心管理 六、由此及彼—-品牌名称的谨慎延伸 七、守成知变-品牌文化的不断创新 八、案例研究-龙头股份的品牌家族 Haier NHTIOI citibank 手机短信 M到10108 ESTEE LAI 、格物致知 EPSON 品牌内涵的理性思辨 CTEERNU SKIN LANCOME 、格物致知 ·品牌是什么? 品牌是一种象征 品牌是一种关系 品牌是消费者的感受 品牌是一个信仰目标 品牌是种徽章和保证 牌 是什么? 美国市场营销协会 CAMA) 品牌是一个名称、术语、标记、符号 或图案设计,或者是他们的不同组合, 用以识别某个或某群销售者的产品或 劳务,使之与竞争对手的产品和劳务 1相区别。 品牌是 种象征 大卫艾格 (奥美的创办人) 品牌是一种错综复杂的象征,它是品 牌属性、名称、包装、价格、历史、 声誉、广告方式的无形总和,品牌同 时也因消费者对其使用者的印象,以 及自身的经验而有所界定 品牌是 种关系 Jeff bezos ( Amazon公司CEO) 品牌就是指你与客户间的关系,说到底, 起作