公关大赛全国总冠军——索爱策划(张媛).pptxVIP

个性音乐　超越完美分析篇奥运商机市场预测奥运商机市场预测竞争态势突围路线诺基亚：定位中高端，产品线广。摩托罗拉：重视音乐手机，走年轻化路线。三星：奥运赞助商；数码通讯产品丰富。索爱突围国内手机市场份额竞争态势突围路线发挥克服竞争态势突围路线“展现自我，张扬个性不断追求的一代”目标客户手机定位个性音乐 超越完美理论支点传播策略The Long Module活动篇我组的应对策略遵守赛规，主体不变。承接“分享”理念，微调“传播口号”及活动。4月9日，索爱更换代言人：陶喆 ? 王力宏分享新理念：音乐无限，心无间。音乐无限，心无间。07年08年个性音乐 超越完美分享大同，体验大不同。个性音乐 超越完美分享大同，体验大不同。结合奥运分享，特别张扬个性。越有个性，分享的价值就越高。奥运大同，音乐大同。品牌传播连贯性预热期 “我 爱 音乐手机的N个理由”大型主题征集新闻发布会诠释定位：个性音乐，超越完美。先入为主升级概念：由硬件标准上升至用户体验网络社区：“个性音乐体验园”发布新手机：增强手机个性体验体验期主体：网络社区混音系统 ——“音乐调色板”体验期辅助活动线上“奥运之音”“体验北京”线下“流动体验车”“升级体验店”触听觉体验区听觉体验区视觉体验区All Sence 体验店店高潮期“超越力宏，我的音乐大不同！”引发热议下载投票力宏原创原创改编混音……前八名超越者Bonus: 量身定做音乐手