加多宝广告全案策划案.pptx

广告全案策划;加多宝公司;目录 一：广告目标部分 1.王老吉的发展历史 2.王老吉的广告品牌定位 3.市场占有提升及销售目标 二：市场趋势分析部分 1.消费形态趋势分析 2.竞争形态趋势分析 3.广告（表现或创意）形态趋势分析 4.媒体形态趋势分析 5.SWOT分析 三：广告战略对策部分 1.广告诉求对策（针对消费形态趋势） 2.广告竞争对策（针对竞争形态趋势） 3.广告（表现或创意）对策（广告形态趋势） 4.广告媒体对策（针对媒体形态趋势） ;;20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两???：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。;2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉（以下简称“红罐王老吉”） 是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定， 盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售 业绩连续几年维持在1亿多元。;广告目标; 改革开放近30年来我国经济取得了飞速的发展，随着人们生活水平的不断提高，人们日益关注健康饮食。保健饮品已成为人们的主流饮品。近年来人们对保健饮品的消费呈日益增长趋势。 （ 1）、机会与威胁 随着人们饮食结构的不断提高，对健康饮品的需求也越来