东山雅筑策划演示文稿020201.pptxVIP

;一、前期广告中所见到的[东山雅筑] 二、下一阶段的推广主题核心概念 三、配合营销节奏的广告元素策略性导入 四、从一期推广，引伸市场扩张期区域推进通道;一、前期广告中所见到的[东山雅筑];于前期广告中，[东山雅筑]清晰树立出自身的定位形象： 东风东路上，自由穿越于新、旧城区的精品园林小区 ——整体形象有着极高档次，文化味道浓郁，身份尊尚，为受众输出一个矜持、居高临下的形象，视觉表现十分冷静。 ; 项目本身的所有设计规划、开发理念都遵循“以人为本，极尽体贴”精品概念。 ——如：特设的衣帽间，储物柜；先布置家具，再修订结构；大开间，侧出阳台……。 》》前期广告在达到赋予项目极高品味与档次时，忽略展现了一个很重要的调性信息 —— 体 贴。; 在我们看来体贴与品味、档次是一个和谐的整体，必须在项目推广中融合表达。; ■ 项目元素的运用角度 ;前期广告的切入点选取，可以说比较独特并到位。但在现阶段进入实在利益点输出的推广期，建议直接运用消费者易于接收的语言方式，在广告推广中清晰让消费者深度理解认知，楼盘的实在优点在哪里，自己能获得哪些硬件、服务及心理利益。 ; ——因此，怎样在市场扩散期，向受众清晰、到位地传达项目信息，是刻不容缓的关键所在。;二、下一阶段的推广主题核心概念 ; 在项目原有的文化调性与层次基础上，将项目定位显性表达。 ;三、配合营销节奏的 广告元素