大峡谷饮用水推广方案.pptxVIP

大峡谷饮用水08推广方案目录活动目的现状分析活动策略活动主题活动设想媒体宣传预算活动目的有效影响终端市场在短时间内提高销售提高大峡谷饮用水的认知度现状分析我们聚焦目标……如何有效影响终端市场？如何在短时间内提高销售并提高品牌认知度？我们应该如何操作能加深消费者印象从而突围而出？首先看看瓶装水终端市场的分布图忠诚度低，流动性强容易迅速接受市场信息良好的“群众基础”较快提高销售的途径进入难度大，公开性不够 消费者容易接触渠道 写字楼 学校 报纸 电视 网站 其他工作/学习场所 社区 宾馆 便利店媒介接触生活场所 广场 步行街 公园 旅游点 商场 体育馆 网吧集散地文娱场所我们是否只需要在终端市场“做促销送小礼品”＝达到目标？SWOT分析强势弱势 广州地区认知度较好 全面有力的广告支持 销售渠道铺设广泛且深入渗透 高品质，低价位 市场份额较小，竞争力较弱 品牌特色不明显 目标受众不明确 包装大众化，创新不足机会威胁 竞争者宣传势力上升中 本地同类产品竞争白热化 各种新型饮料快速抢占市场 消费者对纯净水营养成分的怀疑 夏季是饮用水的需求旺季 社会健康饮水意识的普遍提高 快速消费品的销售易受氛围带动 2008是奥运年，全民聚焦体育竞争对手的品牌策略农夫山泉 “天然水更有利于健康”推崇“天然水” ，不断开辟水源地，以舆论引起轰动效应， 提升其知名度参与公益活动，启动“阳光工程” 支持我国体育事