大悦城推广思路.pptxVIP

大悦城推广思路初考洋正广告2007.2.15Part 1 推广思路项目初感觉：·购物为本，娱乐先行的经营理念；·在租户组合业态面积统计中零售只占到46%，而休闲娱乐占到54%；·在休闲类业态中，包括了酒吧、表演广场、专门的休闲娱乐街；·在公共空间的处理中，充分利用中庭空间、步行街等休息场所；一个我们前所未见的商业体！对于大悦城，洋正的策略判断在于，这是一个典型的品牌推广，而非项目推广！品牌推广主题式SHOPPING MALL中粮集团强大实力全国连锁经营品牌推广品牌目标：通过差异化商业概念，树立一个独特的商业品牌，并成功复制到全国市场中。在这个品牌目标下，我们对项目与人群的理解清晰可见：品牌目标·他们每周都愿意花一定时间在主题式SHOPPING MALL里；·他们极少自己来，通常都约上家人或者朋友一起来；·他们来这里的目的与其说购物不如说喜欢在这里逛的感觉；·他们日常生活需要添置东西的时候第一个会想到SHOPPING MALL；·他们无论购买万元还是几元的东西，都可以在这里和谐相处，微笑面对；·他们，将这里称作生活中的第三空间；这就是以回归家庭理念的中产阶层为核心的高端目标客群！品牌策略一个独特的商业承诺：主题式SHOPPING MALL＋一个阶层和他们的行为趋势：中产对于家庭的回归＋一个意义重大的公共机构：创造愉悦的购物体验中国首个家庭休闲购物公园品牌定位我要我们在一起品牌主张娱乐