公关传播策划(新).pptxVIP

第六讲：公关传播策划;公关活动策划是指营销人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳方案的过程。 ;公关策划的程序;4、制定公关行动方案。主要涉及到以下四个基本问题：做些什么？怎么做？谁来做？什么时候做？ 第一个问题提出了明确公关活动目的要求；第二个提出了明确活动策略的要求；第三个提出了明确活动主体的要求；第四个提出了明确活动时机的要求。尤其要注意：公关时机选择；重视细节；活动传播；选好公关模式等。 五种模式：宣传性公共关系、交际性公共关系、 服务性公共关系、 社会性公共关系、 征询性公共关系。 5、编制公关预算。主要分两类：一是基本费用，人工、办公经费、器材费；二是活动费用，招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。 ;公关活动策划方案一般内容;公关活动的主要方式;公关活动策划的关键;在2013年双“十一”促销你想到怎样制造新闻传播效应？;借势政府政策 借势优质文化 借势社会事件 借势，要借得恰如其分；造势，要造得独有创意。“借”和“造”相互严密的配合，才能得到预期的效果;一、新闻公关策划;新闻公关形象策划创意方向;3、策划新闻事件来凸显企业形象 （1）政治与军事。统一润滑油，美伊战争期间，“少一些摩擦，多一点润滑”。 （2）经济与民生。奥克斯2002年发布空调《空调成本白皮书》经过短短几年奥克斯在2006年历史性的突破了4