学大教育集团XXXX年度公关传播的方案.pptVIP

今字大教育 2014年度公关传播方案 中传互动呈 2014.04 中传互动  目录 令数月 1、背景分析 2,公关传播 ◆字大教育 3、媒体策略 Xueda. com 4、危机监测 5、团队介绍  目录 ◆字大教育 背景分析  目标人群定位 ◆字大教育 21120至2013-19 铺导班鲁补习班人排属性3铜 用户天注度 性别比例 q略分有 探体关注照 9直 0贮 我们通过百度指数拙取:“辅导班”“补习班”的关注指数可以看出 关注人群年龄段:30-40岁(学生家长) 主要城市:北京、上海、广州 主要时向段:6月底7月初(暑假前)  目标人群定位 ◆字大教育 哪些人在搜索、关注“学大教育 人群属性②学大育 人群居性⊙解导习班 性别比例 年龄分布 性别比例 220-29 2929岁 男 33岁 q0-43 444岁 我们发现关注辅导班、补习班的人群属性与关注学大教育的人群属性在年龄上有高度的重合 因此我们可以很容易的判断出,学生家长是我们公关传播主要的影响对象  竟争对手 令数月 12-1-2至201311 学大育●学而思●巨人轨育城市分布鲁字大對字而思鲁巨入百 2403建 h 探体关注度 9到圳 我们以学而思、巨人教育为参考 学而思的用宀关注度曲线波动较大,媒体关注度在一年