万有引力_北京金泰城丽湾高端豪宅推广方案_82PPT.pptxVIP

丽湾高端豪宅推广案;第一部分 市场调研 一、北京整体豪宅市场趋势 二、西部区域版块豪宅市场调研 第二部分 豪宅产品分析 一、北京房产新政法规、市场动态（含区域）、消费者动态 二、 丽湾现阶段分析 三、推广策略 四、创意发散;第一部分 丽湾工作回顾;Part 1 工作成 效分析;一、阶段广告任务回顾;策略方面： 策略方面继续延续“新二环 心丽湾”，编著产品楼书、大事记等 ，实现口碑营销，并吸引潜在客户，支持销售，提升项目品质感。 ;二、工作内容;环线展板;杂志广告;北青;大事记;;;Part 2 销??一线的反馈;一、月媒体来电来访状况图表;月媒体来电（有效）状况统计表;;月媒体来访（有效）状况统计表;; 来电来访在下旬有所提高，此与我们下旬投入报广有一定关系，尤其 是中秋前的纸媒方面，吸引了较多的客户。 网络一直是我们来电来访量的主力，但本月落差较大，来电方面网络达到 169个，而到访量仅有34个，有效率为24%，此比率相对之前40-50%到访率来 说有较大幅度降低，此为接下来我们需要重点解决的问题之一。 8月底的投放影响力延续到大约9月中旬，中旬阶段来电来访有所下滑，8月 投放的效果逐渐减弱，但在中旬投入新网络表现、投入北青之后，来电来访 量又有较大幅度的提升。 备注：本月来电来访状况中，消费者对价格的认可度明显 降