品牌资产概述剖析.pptVIP

品牌管理》课内寥 品牌概述 ·品牌识别及品 ·品牌管理概述 牌符号 品牌定位 第1篇品‖第2篇品 牌基础牌定位 第3篇品第4篇品 第5篇品牌新 牌维护牌资产 品牌成长 品牌资产概述域 品牌发展 品牌资产提升 品牌延伸 和维系 ·品牌危机管理 《品牌管理》课程大纲模型 第四篇品牌资产 第9章品牌资产概述 第10章品牌资产提升与维系 第九章品牌资产概述 9.1品牌资产主要理论 92基于顾客的品牌资产 93品牌资产创建 9.4品牌资产评估 品牌资产内涵 小故事·大道理 对于品牌价值,郑州郊区一位老太感受至深,她是远近闻名的 养鸡专业户。一次她到市里送鸡,也破费到“肯德基”去开开“洋 荤”,买了一只洋鸡腿,这只炸鸡腿花费了她10多元钱。吃过了别 具“异国风味”的炸鸡,她问菅业员:你们这里的洋鸡都是从美国 运来的吧?营业员告诉她:我们这里做的炸鸡是从郑州某养鸡场购 买的。要是从美国运来,那本钱多高啊老太太一听,这不正是我的 养鸡场吗?原来我吃的“洋鸡”就是我家养的“肉鸡”啊!回过神 来,她决定找经理理论一番:你们从我那里买的鸡,我们给你们的 毛鸡价钱是8毛钱,你卖给我一只鸡腿就要了10多元钱,你不是赚得 太多啦,你这不是在吭我们吗!这位老板心平气和地向她解释:老 太太,你吃的不是一般的炸鸡腿,更不是你们通常所说的“烧鸡 。你吃的是一种文化,一种美国的饮食文化 肯德基文化。 1.品牌