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- 约 70页
- 2020-09-03 发布于浙江
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XX楼盘推广广告策划全新思考;
;全新思考过程;PART 1 卖 什 么 ?
项目价值重新梳理、产品概念深度整合;认知基础:奢侈品营销独特性;认知基础:奢侈品营销独特性;生活方式;地段到底意味着什么价值?;卖什么?;卖什么?;卖什么?;卖什么?;德式风情小镇到底意味着什么?;卖什么?;卖什么?;卖什么?;而当如此地段对话如此建筑?;卖什么?;卖什么?;卖什么?;卖什么?;卖什么?;卖什么?;卖什么?;柏林春天三期项目定位;卖什么?;卖什么?;卖什么?;卖什么?;卖什么?;PART 2 卖 给 谁 ?
目标客群精准锁定、明晰目标市场范围;关于定位客群与市场的核心认知前提;卖给谁?;卖给谁?;卖给谁?;卖给谁?;卖给谁?;PART 3 怎 么 卖 ?
整合推广思考、手段建议、及广告表现;【目标市场全盘攻守战略】;【目标市场重点诉求核心】;形象传播;1、非主流媒体的精准投入使用
2、特殊公关活动的大投入使用
3、特种营销渠道的开发与使用;五大重点推广战术;氛围营销;主流媒体——
前期量大,引发广泛社会舆论、品牌宣传造势;中后期少而精,配合重大事件和节点;
业内媒体——
理性角度深入解剖,树立本案在市场中的权威性;
小众媒体——
根据目标客户的阅读习惯与行为习惯,选择部分定制化媒体与目标客户进行深入沟通;;作为高端产品营销,公关活动将在整个传播体系中占据核心地
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