华安置业品牌形象推广策划书[恢复].pptxVIP

品牌形象广告策划书 小组成员：肖华宁 张泽瑞;目录; 广告调研—1.3形象解析-品牌简介;; 广告调研—1.3形象解析-品牌印象;发展理念： 创新是公司发展的永恒动力，公司积极参与先进理念的学习与改革，充分拓展企业生存空间，创建领先于行业的专业技术与核心竞争力，使得企业专业水平始终稳居行业前列！ 华安置业—为改善中原人居而来; 广告调研—1.3形象解析-广告印象; 广告调研—1.4形象塑造;总结; 广告调研—1.5机会与问题;价值在变，价格杠杆逐渐变弱 诺基亚很便宜，苹果、三星很贵，越来越多的人手里拿的却是苹果、三星 非常可乐便宜，可口可乐贵，我们已经在市场上看不到非常可乐的身影 奥拓便宜，奥迪很贵，多数人的追求却是奥迪 消费者要的不是便宜，他们看重的是产品的价值，现在的置业者，对居住、对生活，都有着近乎挑剔的筛选 他们看重的不是便宜的价格，而是产品的价值和对生活的改变。 ;时代在变，体验称王 靠一个售楼部就能售罄的时代已经一去不返，恒大、万科、碧桂园等行业巨头已经将房地产营销推到一个全新的时代—依托其强大的品牌价值，将实景样板带、景观样板区、开放运动场、物业巡街、品牌入会等服务在项目前期就植入营销，房地产的销售已经演变为品牌和体验称王的时代。;市场在变，完全进入买方市场 在过去的十年里，房地产市场一直在调整、发展，总体来说是一个趋于合理，机制逐渐健全的过程。目