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广告传播学概述第四章学年度第一学期号楼室每周三晚上周五晚上周课程核心用书广告传播学武汉大学出版社舒咏平着本课用书现代广告通论中国传媒大学出版社丁俊杰着第四章广告传播的主体本章提要掌握广告主体之间的关系认识广告业的构成熟悉广告主内部广告部门的建构第一节广告主体概述一广告主体的构成广告媒体还是广告媒介是广告市场的主体媒体媒介到底如何区分广告主体构成广告活动中的组织结构简称为广告组织它是进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称广告媒体还是广告媒介是广告市场的主体媒体媒介到底如何区分人们将广告主广告代理
《广告传播学概述》第四章
2013-2014学年度第一学期 3 号楼312室 每周三晚上、周五晚上 6-10 周
课程核心用书：《广告传播学》 武汉大学出版社 舒咏平着
本课用书：《现代广告通论》中国传媒大学出版社 丁俊杰着
第四章广告传播的主体
本章提要
掌握广告主体之间的关系
认识广告业的构成
熟悉广告主内部广告部门的建构
第一节 广告主体概述
一、广告主体的构成
广告媒体还是广告媒介是广 告市场的主体？媒体、媒介到底 如何区分？广告主体构成广告活动中的组织结构， 简称为广告组织，它是 进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称。
广告媒体还是广告媒介是广 告市场的主体？媒体、媒介到底 如
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