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目录 数字内容产品的分类 二、数字内容产品的经济学分析 三、厂商的竞争策略 四、厂商的经营策略 五、商业模式创新及案例 数字内容产业的商业模式 中国科学院研究生院管理学院 本富教授 数字内容产业的分类 ◆通过数字化形式提供内容产品,满足消费者的 精神需求的行业(包括学习、娱乐、资讯等) 被称为数字内容产业,厂商被称为内容提供商 CP ◆数字内容产业的有三种:离线方式,CD-ROM、 DVD等;在线方式;特殊终端方式, KINDLE Iphone等 ◆消费方式有两类:碎片消费(快速消费品)、 功能消费(耐用消费品)。 快速增长的行业 ◆电纸书 ◆在线文学 ◆数字音乐 ◆数字视频行业 ◆网络游戏:角色游戏、小游戏、数字动漫等 ◆SP行业(移动内容增值服务) ◆ Appstore 、数字内容产品的经济学分析 经济学的成本概念 总成本(C):在一个生产周期内,厂商的总投入,包括不变成本和 可变成本 不变成本(F):一个生产周期内,厂商对不变生产要素支付的总成 本,比如厂房、设备等。 可变成本(V):一个生产周期内,为生产一定量的产品,对可变生 产要素付出的成本,比如人力、利息等成本 边际成本(MC):一个周期内,增加一个单位产品时所增加的成本 平均成本(AC):一个周期内,生产一单位产品所消耗的全部成本 经济学中的成本数学表达 C=F+V=F+V(2) AC=C/Q=F/0+V