策划实施评估.pptxVIP

第二节 公共关系计划的具体编制（策划）; 第三，创造性：标新立异 例:巴黎一家化妆品公司公开招聘丑女做公关礼仪小姐 第四，目的性：为实现某个或几个明确目标 第五，灵活性：可随环境变化适时调整;公共策划的作用与原则; 李宁：三分钟与二十年 《南方周末》2008年8月14日; “我不认为自己是个商人，只想为体育做点事 李宁为保密凌晨两三点训练 《东方早报》2008年8月9日; 抢注“李宁点火”商标，是否侵权？; CTR 市场研究公司发布会 四成人误认李宁为奥运赞助商 《东方早报》2008年8月29日 ;公关策划的原则;二、公共关系策划过程 1、确定目标 2、确定公众 3、设计主题 4、媒体选择 5、经费预算 6、方案的审定 ;三、公共关系策划的程序及内容 （一）确定目标 长期目标：涉及组织长远发展和经营管理战略等重大问题的目标。塑造组织整体形象，时间跨度在五年以上。 短期目标:围绕长期目标制定的具体实施目标。内容具体，有明确指向性。 ★案例 ：美国保业姆瓷器公司 ○长期目标：1.以艺术家形象著称于世，抬高身价2.以慈善家形象著称于世，提高声誉 ○近期目标：1.生产高档艺术品，不赚钱，创名牌，提高声誉；2.生产中档艺术品，盈利，资助慈善事业，扩大影响；3.生产低档产品，培养人