第章广告策划概述.pptxVIP

第一章 广告策划概述 第一节 策划的概念及界定 第二节 广告策划的概念及界定 第三节 广告策划与其他学科的关系 ;第一节 策划的概念及界定;;第一节 策划的概念及界定;;案例;;一、策划的概念 “策划”一词早期见于《后汉书》，也作“策画”。 《词源》：筹划，计划； 《辞海》：计划，打算。 通俗的解释：动脑子、想办法、出主意。;二、策划的类型 商业策划：广告策划、公共关系策划、CI策划（组织识别或组织形象）---- 广告策划的类型：P11 政治军事策划：国家形象策划、外交策划、军事策划----- 其他策划：节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划------;三、策划的内涵 （一）策划过程 包括分析和决策两大步骤，是一个“小心求证，大胆设想”的过程。;（三）策划性质：是一项复杂的综合性思维工程。 （四）策划范围：普遍存在于人类行为之中。 （五）策划的定义：策划是指人类在科学研究与分析基础上对未来要进行的活动进行创造性地整体计划与安排。 根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。;第二节 广告策划的概念及界定 ;二、广告的定义 美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是有明确的主办人通过各种付费媒体所进行的各种