媒介经营与管理--媒介产品营销（PPT 30页）.pptxVIP

媒介经营与管理;第六章 媒介产品营销;图 6-1 媒介市场的4Ps;主讲内容;一、媒介产品策略;（一）媒介产品的定义及内涵;（二）媒介产品组合和产品线;（三）产品线的扩展;（四）媒介产品的生命周期;（五）品牌策略;（六）新产品开发策略;二、媒介产品价格策略;（二）媒介产品的定价目标;（三）媒介产品定价的影响因素;媒介产品定价的影响因素; 1.成本导向型定价策略 2.竞争导向型定价策略 3.需求导向型定价策略; 三、媒介产品分销策略;（二）媒介产品分销渠道的层级划分;（三）影响分销渠道选择的因素;(四)分销渠道管理;四、媒介的促销;（一）广告;（二）销售促进;（三）公共关系;（四）新闻事件;（五）公益活动;五、我国新闻网站的经营及其广告收费模式 ;2.未来我国新闻网站经营模式的选择 （1）网络广告仍是获得收入的基本途径 （2）通过企业联盟合作，向手机等移动终端提供增值服务是获取收入的主要方向 （3）在线订阅是获取赢利的未来趋势 ★在线订阅的基本模式分析 先免费浏览，后统一收费 专业化内容模式 个性化新闻模式 ; ★我国新闻网站的在线订阅业务如何运作 提高深度新闻的生产能力，提供专业化信息观，以树立品牌； 不允许其他网站转载自己的新闻，但支持其他网站对自己的新闻报道建立超级链接，提升自身的新闻到达率； 利用免费注册进入的方式为用户量身定做个性化内容服务开创以电子邮件和无线短信为依托的新闻订制业务。;放映结束;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。七月-20七月-20Tuesday, July 28, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:56:3220:56:3220:567/28/2020 8:56:32 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。七月-2020:56:3220:56Jul-2028-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:56:3220:56:3220:56Tuesday, July 28, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。七月-20七月-2020:56:3220:56:32July 28, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。28 七月 20208:56:32 下午20:56:32七月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 208:56 下午七月-2020:56July 28, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/28 20:56:3220:56:3228 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:56:32 下午8:56 下午20:56:32七月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/28/2020 8:56:32 PM20:56:3228-七月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/28/2020 8:56 PM7/28/2020 8:56 PM七月-20七月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。28-Jul-2028 July 2020七月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, July 28, 202028-Jul-20七月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。七月-2020:56:3228 July 202020:56