广告法综述 概念和本质 目任务和作用 对象 效力 体系.pptVIP

绪论 思考题 ■广告法规、职业道德产生的社会历史原因? ■广告活动、广告管理、广告法规三者之间的 关系怎样? 中外广告法规研究的内容有哪些? ■广告法规因广告管理而兴 广告管理因广告活动而起 广告法规与广告管理滞后于广告活动 中国广告法规的发端 商业活动从上古时代即有 《易·系辞下》: ■有商业活动,就有商业广告 口头传播;实物展示。 进入封建社会,广告管理初见端倪 《韩非子难一》曰: 从道德观念对不实广告予以嘲讽和制约 中国自给自足的自然经济 活动没有独立出来,成为一「什夫功家刘南济 种 广告由生产者、经销者共同完元 成,没有委托“第三方”的 “广告专业组织”完成。 为记 认门前白 夫钢收 如果没有一定量的商品、消费 别 条买 和市场色济模式,广告业不可|荔對 能形成规模,也不能有广告管 理和广告法规的建制 清末的广告活动及管理 ■鸦片战争之后,古老中国进入近代时期。 向西方学习,“传统-现代”的中国转型。 ■1907《政治官报》,改变朝廷官报不登广告 的惯例。 “酌东西各国官报办法管理”。 《大清报律》:诋毁宫廷之语;淆乱政体 之语;扰害公安之语;败坏风俗之语。 民国时期的广告活动及管理 广告业的兴起与繁荣。 广告占报纸版面约50% 广告管理与法规提到议事日程 恶影响于社会之广告案我 行业自律:1920《劝告禁 政府法令:1936《修正取缔树 立广告办法》;《户外