策划学 第二章.pptxVIP

第二章 策划学的基本原理;第一节 平衡性原理;第二节 习以为常原理;现象与分析3;第三节 干扰分散原理;案例：“记忆宝”广告成全了“忘不了;干扰分散原理在广告中的具体表现： 广告作品如果过于强调艺术性、技巧性等就会干扰受众对广告主题的接受，从而分散了对广告主题内容的注意力。 过分追求广告平面、立体制作的复杂变化，就有可能干扰受众对广告主题的接受 广告平面或画画如果显得繁多、杂乱，受众也无法知道广告的主题，从而也干扰了民众对广告的接受。 在平面制作时，有时还可能因为用了过多得图片而干扰了民众对广告文字内容的接受，或多用文字反而干扰了受众对图片的欣赏。;;;● 策划效益原理一：用最少的投入得到最大的收益，这也叫策划的效益原则。 ; 所有的企业策划都必须遵循这条效益原理，可以说这是所有策划的宗旨和目的。结论：; 所有的企业策划都必须遵循这条效益原理，可以说这是所有策划的宗旨和目的。结论：; 成功的策划就是能把策划活动效果与策划收益效果紧密结合起来，通过策划活动能直接影响受众的购买行为，而不是抛开策划收益效果去追求策划活动本身的轰动性。;◆ 系统性、整合性原理 ;做到策划的细致入微 注意策划的中长期方案 做到策划活动效果和策划实际收益效果的完美结合 做到策划活动中广告宣传重点与营销区域战略的紧密结合，广告永远遵循现实而不能脱离现实 ;价格尺码原理：指价格越高，质量、品牌（信誉、服务