某品牌品牌策划全案.pptx

其它方案;百讯2011品牌梳理沟通方案;安安：首席创意 8年创意生涯，出精品无数 先后担任全国十佳广告企业——上海三人行包装策划广告公司创意；国内厨柜前三甲——金牌厨柜品牌经理、中绿食品品牌部长等职位 拥有丰富的品牌塑造、拉升、活动推广执行和产品策划经验。 英子：策划媒介推广 6年实战经验，精于活动策划和品牌整合传播 曾任本土专业行销策划公司策划经理和项目经理，深谙品牌构建和规划，知名企业年度服务成功案例；卫浴知名行业网站——中洁网媒介经理 曾为GU男装、康踏体育、公子世家、西域骆驼等知名企业中宇卫浴、九牧洁具、虎都生活、进行品牌年度整合及深度推广。 ; 晓东：新锐设计师 爱创意、爱思考，敢挑战、敢坚持 美术科班出身，在多年的实践中形成独特的风格 服务过天翼（中国电信）、嗒滴嗒童装、固美金属、沃特运动、中国烟草、圣象·合雅木门、中骏集团、麦都烘焙等知名企业 老杨：商业摄影师 10年以上商业摄影资历 擅长各类产品拍摄，视角独特，长期服务家居建材企业 服务过：建发纸业 建材品牌：金宝艺、鑫欧典、利安门业等 家居品牌：喜梦宝、松霖卫浴、合成卫浴、太川家具等 食品类：安德鲁森、向阳坊、安井等 ;兆煌：设计总监 10年以上视觉创意经验 是厦门最早一批广告精英，引领了一波又一波平面视觉革命 厦门磐基国际、骏豪会、厦门广电、戴尔等都是其代表案例 ;;沟通目录;行业分析之 中国女装品牌扫描     ;少女装：国际Only，VORE MODA，欧时力、HM，国内：阿唯得、独辫子 熟女装：艾格、哥弟、声雨竹 少淑装：烂漫宣言、歌莉娅等 时尚知女装是继少女装、少淑装之后再次切分了女装市场的蛋糕，女装第 四分类。 江南布衣、例外、太平鸟等个性化品牌 职业女装：职业女装比较不成熟G2000有占一些市场份额，金苑等有衰弱趋势 ;中国女装发展态势;都市女性服装市场发展广阔，市场潜能巨大 根据零点调查数据，中国女性消费者花在购买服装服饰方??的支出占家庭日用 消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、化妆品、书籍等 国内急缺设计感女装 目前国内女装设计力量薄弱，多为模仿、翻版、缺乏个性。亟需注入设计灵魂。 女性消费者着装个人意识觉醒 随着女性消费者文化水平、审美能力、独立经济能力的日趋提高，自信、个性 意识空前觉醒。追求品牌着装已成为新时代女性新理念，不再盲目跟从，对时 尚有自己的理解。 百讯地处闽南女装板块的核心——厦门，拥有先天市场根基。 ;百讯WSOT（优势劣势）分析 ;看看行业成功品牌的运作;ONLY时尚;ZARA----快时尚 ;Lachapella(拉莎贝尔)--始终坚持自己独特的设计理念 设计理念：哥特式美学，法兰西式浪漫 干练自信、妩媚朝气、赋予时尚艺术气息;例外——国内成功的设计师品牌 EXCEPTION de MIXMIND ;阿唯得VITTE---平价时尚 亲民路线 号称：时尚买手 品牌诉求：百变形象 乐在时尚 中坚价为：夏装-109-169 冬装：129—246 快速走款 以量取胜;;独辫子----个性时尚 男女装都有，近几年发展快速，全国专卖店迅速扩张 产品风格：休闲 优势产品：牛仔 中坚价位：79-219 ;百讯初步之印象 品牌未形成核心表现力 终端专卖形象无法体现品牌的核心——百变时尚 产品价格层次较为单一 集中为：219——241 T恤牛仔为179 店内产品陈列欠缺规划 主款、着眼款不明显 建议：价格层次拉大，扩大消费需求层次，增加进店率 百讯为大店格局，可以挑出一些价格较高的设计款单独陈列，用来拉升品牌段位 大众款走量 ;;品牌;结论1：百讯的定价比阿唯得、独辫子等品牌均要高。 结论2：百讯品牌缺乏差异化的形象与消费者沟通，要在中上游价位立品牌 要给消费者营造品牌价值感、品牌内涵，中高端的品牌塑造+强劲的 产品研发，将是百讯发展策略 结论3：独具特色的设计张力，亦是品牌包装的策略点。 女装品牌具有设计求新鲜、技巧含量高、时效性强、批量小、周期短、 变更快等特点。;Product 产品;Product产品层面 目前百讯分三大产品系列 优雅浪漫系列 时尚个性系列 奢华品味系列 设计师作品是百讯品牌和产品的DNA之一 设计理念除融入产品元素中，在终端形象店亦要体现，借助软装对作品 进行诠释