达能酸奶XXXX年推广方案.pptxVIP

达能酸奶2010年推广方案YR. Approach2.11.2010目录1项目任务及理解2推广整体思路3推广方案详解本案任务品牌理解自身分析：倡导环保，是2010年达能新装上市在KA终端推广中需要传达的新的概念。消费者分析：产品适应各种人群，但家庭的采购者是最主要的消费群体，家庭消费的90%由女性决定。女性---是我们的重度消费者！目录1项目任务及理解2推广整体思路3推广方案详解本案以广州为主要推广市场创意发想一：广州2010大局势思考2010年，广州将喜迎亚运！作为广州迄今为止承办的规模最大、最具国际影响力的大型赛事，亚运会是广州向世界展示城市形象、反映城市发展水平的重要窗口， “环保先行”的理念是这次亚运倡导的主要理念！动感环保之城，活力十足！创意发想二：行业背景 “环保”是一个永不过时的话题，“环保理念”也早已渗透到我们日常生活的衣食住行中。呼应广大市民积极参与回收废弃牛奶饮料纸包装，牛奶行业也不容忽视的加入了到了维护环境的环保行列中！倡导环保理念创意发想三：企业10年特点思考达能2010年的连杯新包装，采用更加节省的纸质，倡导一种节能环保的健康生活！环保生活就在身边主题创意广州10年城市特点行业背景企业特点环保之城，活力十足！倡导环保理念提倡健康环保的生活活力环保,达能相随!主题创意活力环保,达能相随!从亚运时事切入，更加容易引起消费者的共鸣！强调产品的亲切感，拉近与消费者