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史上几个著名公关人和事 发布时间：2013-04-07?? 来源：杭州日报?? 作者：韩晓娟 　　PR这件事，古已有之。秦、晋二师将郑国困住时，烛之武作为郑国公关出场了，他只字不提本方利益，而以对方利益作为突破口，渐进式地化解危机。PR手段之高，身陷各类“××门”的公司应该很觊觎这样的人才吧! 　　最早的公关是从人际传播开始的，沟通，树立形象，推销，化解危机……公关的发展也伴随着历史而暗潮涌动。除了不能在微博上发布消息，不能在网上发表公开信“这是一个艰难的决定”外，他们的公关能力完全不输现代人。 ? 　　鲁肃 　　如果评选东吴集团第一的公关先生，鲁肃的得票数应当最高。根据史料记载，“肃体貌魁奇”，按现在的话来说，典型的大帅哥。也对，PR起码相貌中上。 　　当然，肃兄非绣花枕头，公关能力的确了得。当刘表挂掉后，鲁肃立即根据实际情况提出新的公关策略，那就是联合刘备，日后北抗曹操。他先跑去劝刘备与孙权结盟，又对诸葛亮说：“我是诸葛瑾的好友。”正一手，反一手，全是高手。赤壁之战后，他又劝说孙权将荆州借给刘备，继续巩固孙刘联盟。 　　最牛逼的一次公关行为，应该是和关公的单刀赴会。在实行温和的公关策略无效后，他用了复合的方法，外交会晤+军事威胁，穿插着利益说服等，从多点进行全方位的立体式公关，堪称教科书级别的公关手腕! 　　诸葛亮算得上是亚军，草船借箭、七擒孟获、智算华容道，PR智慧卓然。他以真诚为信条，以沟通为手段，也是公关界的执行高手。 　　在那个乱战的年代，论公关优秀人才还有好几个，比如毛遂也是好公关，而苏秦连横六国， 把六个国家忽悠到了一起更是威猛。那个时代的PR，一张大嘴巴，走遍天下都不怕。 ? 　　罗斯福 　　罗斯福是不是一个好的总统，仁者见仁，但他是一个优秀公关这点毋庸置疑，已经作为公关艺术实践专家上了公关学的课本了。 　　罗斯福的公关主要体现在对内。 　　公关手段在1928年当纽约州长就可以看出来了，减轻捐税负担，建立了美国最早的州救济机构，当总统后，他签发的首要命令之一，就是如果百姓有困难找到白宫，在职人员必须提供某种形式的帮助。这些公关手腕迅速收到了效果，聚拢人气和民心。 　　欧战爆发的当晚，罗斯福发表了“炉边谈话”，以一个“慈祥老人”的面目发表谈话，既不完全撇清，又保持一定距离。后来在德黑兰会晤丘吉尔和斯大林时，打破斯大林的冷漠与隔阂等等事例，都说明了他公关手腕之厉害。 　　当年在哈佛念书时，罗斯福要进校刊被拒，他就要求当时担任纽约州长的堂叔到哈佛来讲演，从而顺利达到目的，进入校刊。抄近道，这也是PR常用的手段。 　　没有搞不定的事，只有不会办事的公关。所以，你可以解释，为什么在经济大萧条以及二战的雪上加霜上，罗斯福可以成为美国历史上唯一当选两届以上，四届连任的总统。 　　插一句，1919年，罗斯福竞选副总统失败时，美国人爱德华·伯内斯成立了美国第一家公关公司。 ? 　　李师师 　　其实宋江也算是公关高手，“送了一程又一程，最后又取出一锭十两银子赠与武松”，让英雄武松心甘情愿地进了梁山集团当小弟。不过，那堆人里最有公关手腕的，还是李师师。 　　公关有一个显著特点，圆滑。这个圆滑并不是缺点，而是说他们不会轻易得罪人，在多方人际线的维持下，才能确保利益的最大化。当然，这需要很高的智力和很强的手段，像李师师这种人才，才可以在周邦彦和宋徽宗两头讨好，两边不得罪。 　　李师师在那个年代知名度低，如果当时有报纸，也是三天两头上娱乐头条的人物。 　　她在公关史上最光辉的一笔，就是和宋江那段。宋江从鹰派转到鸽派，宋江集团去招安，梁山集团要被并购，怎么办呢?于是，就想到了李师师。 　　李师师利用自己掌握的人头资源，进行了战略选择后，选用了一个最轻松的方式。在大家你好我好大家好的欢乐气氛中，李师师向宋徽宗引荐了燕青，既完成了梁山集团董事长宋江的托付，又顺利实现了甲乙双方的沟通。 　　客观来说，李师师这种PR属于肉弹型的，胸大再有脑，这简直就是天生的公关料!王昭君这些也都属于这一类，五毛党算什么，对李师师这些有才有貌的PR们来说，一声吴侬软语，就足以打败一切。 ? 　　利玛窦 　　还有一种公关奉行的是：走出去，走得越远越好!卖出去，卖得越多越好!PR的一大职责就是替上线做宣传，不管上线是个人、机构，或是某种意识形态。 　　唐玄奘、郑和、张骞的出使算公关行为的一种，而做得顶厉害的是利玛窦。 　　公关不打无准备之仗，利玛窦就是在经过充分的精心准备后才踏上东方之旅。他属于间谍型的公关人才，在那个封闭的年代，作为一个老外，没被杀掉就算厉害了，可他从肇庆开始，屡败屡战，直至长驱直入，打入我朝内部，还进入了权力机构，开始从内而外公关宣传。 　　他从西方带来了圣母像、地图、星盘和三棱镜，还有欧几里得《几何原本》。利玛窦画过第一幅世界地图——《山海舆地图