智能手机人群及品剖析.pptVIP

智修小人群购分行 0智能手机已成为快消品 ●智能手机市场的渗透率已经较高,新用户购机占比逐漸下降,市场将逐渐步入用户二次购买 或者多次购买的阶段 到用户机45% 噩24牛到出货的新与妥机户 13H-14H 数国来源;2015年移互联发晨趋势报告 0细分群体成为增长热点 ●新增的智能机用户中,“老一小的比例在快速提升,占新増用户总量的1/3 ●各年龄层细分群体,均在快速渗透普及。 其他年龄段67% 5前15% 新月户 存量用户 图27能大的月户年龄段分布 数国来源;2015年移互联发晨趋势报告 0群体间行为差异较小 ●各年龄层的消费者都在频繁地更换手机,男女群体及不同年龄层的手机更换周期差异很小 至少换过两次手机(各年龄段) 80% 75% 18-24岁 25-34岁 3544岁 455 数国来源;2015年移互联发晨趋势报告 手机实用性为王 0%10%20%30%40%50% 前三甲 ●是否智能、续航时间和价格是消费者在 必须是智能于机 电汩寿全 购买新手机时最先考虑的三个要素。说 价格 25 明实用性仍是消费者购买新手机时考虑 设计和质量 的首要因素 可以联网 有大的屏幂 ●此外,品牌、操作设计和大屏也是手机 14% 选择的重要因素之 倀容易下皲较件 更偏好 很容易下载软件、文档10% 大屏手机 市场上的最新款6% 防水■5% 月租费花悄■4% 消人群分 手机消费人