肉类食品品品牌的策划的方案.ppt

丰生食品 肉类食品品牌策划方案 楼要 意  丰生食品 市场环境 推客群分折 思 核心思想 建置视觉 路 推广策略 执行细则 媒体计划  丰生食品 市场环境客群分析 第一部分:市场环境分析  丰生食品 口市场环境 1、日前我国肉类加工生产市场还是处于告诉发展时期,厂家很多,鱼龙混杂,法律制约 不成熟,市场秩序不同程度地受到影响。 2、市场竞争的日益激烈,竞争手段也日趋多样化 目前国内的肉食品市场竞争较为激烈,临沂金锣、河南双汇、成都美好、江苏雨润 烟台喜旺、青岛波尼亚、北京荷尔美、等多家知名品牌都拥有了一定的市场份额,他们通 过不断的广告宣传和促销活动来提高自己的市场竞争力以及市场份额 3、消费者对熟食公信力不高。选择上以个人认为的,安全、新鲜、口感好的作为第一选 择 包装展示 有肉歡寸好、  丰生食品 口品牌故事案例 尽飞么列好里你斜级学后公 半有千上省果那以以点和的 mm的 学料的宝平 欢妈人费的是味火死紫信,  丰生食品 2 市场环境客群分析 第二部分:客群分析  丰生食品 口目标消费群定位1 月标消费群定位 1人群中18-65 消费群体广泛,对家庭关心,关 爱家人健康。 经济收入较高}产档次较离 注重生活品质-1 产品口味好,新鲜、质量有保障 追求方便、高质 量的生活 为人们带来方便、健康的生活 调查显示,消费者而对高质量的低温肉制品,尤其是来自欧美口味 的西式烤肠类产品的需求急剧攀升。另外,儿童和女性作为肉食品 购买和消费的主要群体,对肉食消费的健康需求也在不断提高  丰生食品 3 市场环境客群分析〉核心思想 第三部分:核心思想  丰生食品 口树立品牌! 启示点:品牌铁三角 品牌的建立,有赖于产品本身的特点和成功推广!而成功推广的 核心,在于在产品之外给消费者的全新利益? 每一个品牌都有一个故事 产品自身的特点 你是谁?→你从哪里来? 品牌 你要做什么? 消费者 品牌 消费者的利益 消费指向和信赖理由  丰生食品 口树立品牌 当他不仅仅是食品时 是我们所需要做的营销 当它不再仅仅是食品时,他也就赢得更大的品牌营销空间,其 所获得的市场将远比一个单纯牌子高 单纯产品市场 个性细分市场、情感认同市场、品质感召市场 由此而获得他营销的几何增长