万科新城地产项目广告传播策略方案.pdfVIP

传播战略思 ART新城市 想家 之新城传播 策略 将缺点变成 优点 “ART新城市”之 新城传播策略 【注意保密】 传播战略 ART新城 思想家 市之新城 传播策略 反其道而行之 • 根据消费者的需求来提供产品。这是常见的 “正其道而行之”营销手段。 • 反其道而行之，就是根据产品，来改变消费者 的固有观念。其经典的案例有，让中国人穿西 装，向和尚卖梳子，向不穿皮鞋的人卖皮鞋。 • 反其道而行之的营销策略，其核心是，先改变